Recht
Urteile, Behördenentscheidungen und Gesetze zum Dialogmarketing, eingeordnet für die Praxis.
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LG Aschaffenburg: „For Free“-Gewinnspiel für Führerschein war irreführend
Eine Fahrschule bewarb einen Führerschein als komplett kostenlos, verlangte aber eine Vorauszahlung und ließ Behördengebühren beim Gewinner. Das LG Aschaffenburg untersagte die Werbung als irreführend nach § 5 Abs. 2 UWG...
Redaktion · LG Aschaffenburg · 09.07.2026 · 13 O 76/25 -
Gewinnspiel und Newsletter koppeln: Was die DSGVO wirklich verlangt
Gewinnspiele locken mit Reichweite, der Newsletter lockt mit dauerhaftem Kontakt. Wer beides koppelt, bewegt sich datenschutzrechtlich auf dünnem Eis: Transparenz allein macht eine Pflicht-Anmeldung nicht zulässig. Diese...
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Co-Sponsoring
Beim Co-Sponsoring teilen sich mehrere Unternehmen ein Gewinnspiel oder eine Aktion. Teilnehmer willigen mit einer Erklärung in Werbung aller beteiligten Sponsoren ein.
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Bestandskundenausnahme
Die Bestandskundenausnahme nach § 7 Abs. 3 UWG erlaubt E-Mail-Werbung an eigene Kunden ohne vorherige Einwilligung, wenn vier Bedingungen zusammen erfüllt sind.
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Vodafone bestätigte nie bestellte Verträge: Gericht stoppt die Masche
Das LG München I hat Vodafone Kabel Deutschland erneut untersagt, Vertragsbestätigungen für Leistungen zu verschicken, die Kunden nie bestellt haben. Betroffene hatten lediglich die Hotline kontaktiert oder Angebote ausd...
Redaktion · LG München I · 17 HK O 15392/19 -
Cold Call
Ein Cold Call ist ein Werbeanruf bei einer Person, zu der noch keine Geschäftsbeziehung besteht. Bei Verbrauchern ist er ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung unzulässig.
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Opt-out
Opt-out heißt: Werbung wird geschickt, bis die Person widerspricht. Für E-Mail-Werbung an Verbraucher ist das in Deutschland nur in der engen Bestandskundenausnahme zulässig.
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Einwilligung
Eine Einwilligung ist die freiwillige, informierte und unmissverständliche Erklärung einer Person, dass sie mit einer bestimmten Verarbeitung ihrer Daten oder mit einer bestimmten Werbung einverstanden ist.
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Mutmaßliche Einwilligung
Die mutmaßliche Einwilligung erlaubt Werbeanrufe bei Unternehmen, wenn aufgrund konkreter Umstände anzunehmen ist, dass der Angerufene den Anruf wünscht. Bei Verbrauchern gibt es sie nicht.
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Einwilligungsnachweis
Der Einwilligungsnachweis ist die Dokumentation, mit der ein Unternehmen belegt, dass eine bestimmte Person zu einem bestimmten Zeitpunkt in eine bestimmte Werbung eingewilligt hat.
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